活动多元运用现场直播间 可加强效果、积累未来素材

(钟韵/ 采访报道)有越来越多活动喜欢利用现场直播间使活动更为丰富,同时积累未来向受众持续发送内容的重要素材。业者提醒,以多元方式利用直播间的同时,组织者还需在使用策略上留意其形式、内容和主持人的选用。

会议新闻电视台(CNTV) 联合创始人Carrie Ferenac说道,疫情之前,「直播间」便已慢慢成为活动等「加分项」,而疫情开始后,有越来越多活动喜欢利用直播间,一方面作为活动本身与现场参会者之间的桥梁,另一方面,也用来制作虚拟平台乃至活动结束后可长期重复使用的内容。

值得关注的是,利用直播间来制作节目正成为趋势。比如,美国商务航空协会去年秋天举办的大会便在活动现场设立了直播间,由主持人在直播间里采访主旨演讲者、参展商、参会者等,同时也由流动的摄影团队时不时和现场观众进行互动;不仅现场参会者可实时观看直播片段,虚拟参会者也能很真实地感受到现场气氛并了解当此活动探讨的主要话题,主办方更能以此加强活动重点的宣传效果。又如,美国心脏协会近期举办的活动除了设置直播间和流动摄影团队之外,还把主会场也纳入现场制播的节目当中,让现场观众看完主会场的演讲之后,可以立即从大屏幕上转到直播间,通过别种角度的采访,更深入地挖掘演讲者所探讨的内容,接着再回到主会场,进行下一个环节。

以多种方式利用活动现场直播间,不仅可以把直播间的价值发挥得更充分,更能以具新鲜感的方式抓住受众注意力,同时积累大量素材,全年持续向受众发送活动相关内容。

不过,组织者对于活动直播间的使用策略,应注意三点。首先,应视受众来决定直播间的形式为何。假如活动与娱乐相关,又有大笔预算,则尽可以打造出豪华演播室。但如果参会者对噱头较无所谓或活动预算有限,那么一张桌子、两把凳子也可以传递活动精髓。其次,内容比形式重要。有些活动过于重视科技,却忽略了内容的重要性。比如,曾有组织者花了数十万装置视频墙,却无视频可播;此举明显本末倒置。再次,应聘请专业主持人。有受过培训的主持人,或者对题材非常熟悉且曾在镜头前主持过的团队成员,较能懂得如何使内容更生动、让每个环节过渡得更顺畅,出差错时也能不动声色地等问题解决。

 

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