(張廣文/採訪報道) 自从放宽与新冠疫情相关的防疫管制措施和边境限制以来，澳大利亚各州迎来了大量面对面的商业活动和企业团体。目前大型国际活动正在引领复苏。而活跃的本地生意，使得澳大利亚得以持续提升本身接待国际游客的实力。
悉尼争取到98场商务活动
新南威尔士州旅游局首席执行官Steve Cox介绍，迄今为止，悉尼会议奖励旅游局已确定争取到98场商务活动于2022年至2029年期间，在新南威尔士州陆续举办。当地将继续透过数百万澳元的“商业活动行业支持计划”激励商业活动组织者在悉尼签约和举办商业活动。另外，新南威尔士州政府启动了一项6,000万澳元的“航空吸引力基金”，通过向航空公司提供支持，促使运力提高到疫情爆发前的水平，以加速推动国际旅游需求。
而新南威尔士州旅游局对于大型标志性体育和文化活动的大力投资，也将进一步支持商业活动的恢复。除了持续举办年度缤纷雪梨灯光艺术节，悉尼也赢得被称为同性恋奥运会的2023年世界骄傲节的主办权，成为南半球首个主办城市。接下来，十场世界杯赛事，包括2022年女篮世界杯、2023年国际足协女子世界杯、2027年男子橄榄球世界杯和2029年女子橄榄球世界杯等更将陆续上演。
另一方面，近日澳大利亚更与新西兰联手，成功的争取到2029年规模最大、最重要的全球老龄问题会议主办权。继新西兰皇后镇举办会前领导人峰会，第24届国际老年学和老年病学协会(IAGG)世界大会将于2029年在澳大利亚悉尼举行，预计五天的活动将吸引五千名参与者到访。
展望未来，新南威尔士州旅游局将与悉尼会议奖励旅游局合作，运用当地的多元大型活动，增强悉尼和新南威尔士州对商业活动市场的吸引力，以拉动更多人潮到访，促使当地MICE产业复苏加速。
珀斯凸显“休闲和MICE发展齐头并进”
同样的，珀斯旅游局首席执行官Tracey Cinavas-Prosser指出，西澳大利亚城市也在运用即将到来的体育赛事，像是7月23日曼联和阿斯顿维拉之间的季前友谊赛，以及年终的板球对抗赛，提升当地作为可举行大型活动的商务活动目的地形象。未来珀斯将凸显“休闲和MICE发展齐头并进”的愿景，鼓励商务活动和协会会议在行程中，不管是活动前后都加入一场充满乐趣的社交活动。
可喜的是，澳大利亚本地生意也使得当地更具备接待国际游客的实力。昆士兰州旅游及活动推广局市场营销执行总裁Michael Branagh先生表示，商务活动行业在疫情期间之所以能够存活下来，就是靠本地市场，许多奖励旅游团体都放弃了出国，进而选择在境内聚会，昆士兰州因此受益良多。
昆士兰加大力度宣传当地全新产品
他强调，多场国内活动的举行，协助了昆士兰供应商针对其产品和体验进行改善，并使当地提前做好了欢迎国际旅客的准备工作。为争取更多国际游客到访，昆士兰计划加大力度宣传当地全新的产品和体验，吸引更多游客探索布里斯班和黄金海岸以外的小众旅游目的地。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁Phillipa Harrison女士表示，近期澳大利亚旅游局启动了全球一系列推广计划，包括“Don’t Go Small, Go Australia”、“Yours to Explore”等，期望提醒国际游客前往澳大利亚旅游的美好。目前澳大利亚旅游局也还在筹备更多活动，今年下半年预计推出另一个全新品牌活动。
针对中国市场，她表示，种草工作将继续推进，内容宣传和线上交流将强调当地旅游优势，包括真实的野生动物体验、美食美酒佳肴飨宴、可持续减少碳排放旅程等。澳大利亚旅游业界都非常期待再次欢迎中国游客到访。新冠疫情爆发之前，中国是澳大利亚最大、最有价值的旅游市场。2019年，澳大利亚接待了超过140万位来自中国的游客，他们共花费124亿澳元。
