• 以创新开拓新市场 雁栖湖会展中心贯通汽车产业链

    以创新开拓新市场 雁栖湖会展中心贯通汽车产业链

    2017-07-11 钟韵/采访报道‧攝影

    北京雁栖湖国际会展中心副总经理索灵浇

     

    偶然的机遇,让雁栖湖国际会展中心因为「创新」而发现巨大的全新市场发展空间。雁栖湖国际会展中心将此模式应用在更多元的产业当中,利用自身的「会展IP」,开发更广阔的市场。

     

    北京雁栖湖国际会展中心副总经理索灵浇介绍,雁栖湖国际会展中心5,500平米圆形无柱大宴会厅是该会展中心的一大特色。除了形状和面积,完善的硬体设施所提供的灵活性,与大型活动对创意性的追求也非常契合。偶然的一次合作下,求新、求异的宝马汽车选择在此为宝马七系惊艳亮相,让雁栖湖国际会展中心意识到,会展中心除了承接传统的论坛、展览,也可往创意方向发展。

     

    延此脉络,雁栖湖国际会展中心开始往汽车产业链的各个环节开发市场。索灵浇指出,从全球趋势上看,因突出自身特色的空间不足,大型汽车展览的热度正在慢慢消退;取而代之的,是让各大汽车厂家能展示品牌和产品特色的定制化活动。为此,雁栖湖国际会展中心从汽车行业需求、不同汽车厂家的销售思路等方面进行思考,并一步步开发商机,包括新产品发布会、年度庆典活动、经销商培训和试驾等等。

     

    当然,这离不开会展中心本身室内和户外的场地条件;为迎合汽车类活动的特殊需求,雁栖湖国际会展中心也积极进行软硬件的提升。硬件方面,圆形大宴会厅虽有特色,但初时因无汽车通道,吊装的低安全系数和高保险投入总是活动过程的一大障碍;雁栖湖国际会展中心特为此加装了升降平台,供汽车顺利进入活动场地。服务方面,客户首先接触到的会展中心销售会从不同厂商的角度,了解品牌特色究竟为何及如何体现,并结合会展中心自身条件满足客户的创意需求,包括将品牌形象和餐饮做结合等等。

     

    在刻意的市场研究和软硬件提升等举措之下,雁栖湖国际会展中心在汽车活动领域中逐渐做出成绩:去年北方区13场汽车发布会当中,雁栖湖国际会展中心占据了8场。

     

    有了因创意带来的成功基础,接下来,雁栖湖国际会展中心将结合「雁栖湖国际会都」的地理条件、产业集群和战略方向,将此模式应用在更多元的产业当中,利用自身的「会展IP」开发更广阔的市场。




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