（张广文/ 采访报道）韩国旅游发展局计划通过即将举行的大型活动，像是2024年江原道冬季青年奥林匹克运动会、2030韩国釜山世博会等，提高韩国作为商业活动理想目的地的国际知名度。与韩国旅游发展局一同聚焦MICE市场，首尔近日分享了其“3-3-7-7”旅游目标，吸引会奖团队目光。
截至2023年9月，已有约18,500人因为参与奖励旅游到访韩国，当地也举行了140场国际大会。年底之前还有额外110场国际大会将陆续举办。看好大型活动有望提升东道国的品牌形象、促进举办地交通和旅游基础设施的改善，甚至渗透至主办城市和其周围社区，同时，吸引游客住宿和餐饮消费进而振兴当地经济与就业机会，韩国旅游发展局希望接下来的大型活动，像是2024年江原道冬季青年奥林匹克运动会、2030韩国釜山世博会等，能为其他活动组织者“树立榜样”，吸引更多潜在的中大型商业活动选择到访举行。
由于“韩流”和“K-content”(建立在韩国独特文化和历史基础上的内容)在中国、越南和泰国，以及东南亚展现强大影响力，韩国旅游发展局接下来将专注于连接“K-content”与“K-MICE”，即运用“K-content”的各种营销活动和各种节目，提高韩国作为商业活动理想目的地的国际知名度。据介绍，中国、越南和泰国是韩国力争的重点MICE目标市场，因为疫情前，此三国的奖励旅游团体可佔到整体的66%，是韩国奖励旅游的前三大入境客源市场。韩国旅游发展局也将根据到访团队的规模，为活动组织者提供纪念品、免门票和免费表演等不同程度的支持。
上海旅游业者认为，虽然全球商业活动市场的竞争持续加剧，不过受益于近距离、“韩流”和能够接待上千人团体的实力，韩国对于中国企业团体而言，依然具有竞争优势。韩国旅游业者近期也推出了各式包含“K-content”的团队建设活动，并积极宣传当地15个中大型会议设施与19个区域商业活动专门组织单位，有利于打造新颖会奖产品。
首尔推出“3-3-7-7”旅游目标
就首尔市场而言，首尔旅游组织(STO)总裁兼首席执行官Ki Yon Kil表示，首尔的“3-3-7-7”旅游目标，即实现3000万游客、每人300万韩元的支出、7天的停留，以及70%的重游率，而且在3000万游客之中，约20%将是商务活动游客。在疫情之前，82%的首尔游客来自亚太地区，其中，中国和日本位居前两位。然而，在2023年上半年，来自亚太地区的游客总数下降到71%，以印度尼西亚、越南和马来西亚旅客居多，而美国和欧洲国家的游客总数有所增加。
为了吸引更多会奖团体的目光，首尔旅游组织联手首尔会议局(SCB)积极为商业活动代表提供与疫情前不同的新体验。例如，STO在冬季于光化门广场市场举办首尔元宵节，并且在Bukhansan Ui站附近开设一个首尔徒步旅游中心，让商务旅客可以找出时间投入休閒活动，像是租用装备徒步游览首都周围的山脉。当中，首尔徒步旅游中心成立16个月就已吸引12000多名用户，因此，釜金山和仁王山附近未来也将设立。而现代百货公司作为首尔MICE联盟的成员，则在其各分店的会员中心创建了韩国文化课程体验项目，如K-pop和烹饪等。
另外，首尔会议局也在首尔商业活动支持计划Plus Seoul的基础之上，为许多MICE主办单位提供了额外的财务和行政支持，像是协助一个全球咨询集团在奖励旅游行程中，让参与者与首尔的一座著名寺庙住持会面。又如，帮助一家全球IT公司运用一个不对公众开放的户外空间，使之成为独特的活动场所。Ki Yon Kil强调，Plus Seoul当中的Plus Cities计划，也支持企业团体在首尔周围的城市和地区举办活动。
