本周重点新闻
地缘政治变化推动 奖励旅游目的地重新分流
（钟韵/ 采访报道）奖励旅游管理者协会（Society for Incentive Travel Excellence, SITE）最新《脉搏调查》（Pulse Survey）显示，在地缘政治不确定性加剧的背景下，全球奖励旅游的目的地选择正在明显调整。
墨尔本商务会奖揽金超1亿澳元 AIME再创4.25亿新纪录
（张广文/ 采访报道）近日，墨尔本会议局在广州、北京、上海等地举办路演活动，不仅分享了已成功签下价值超1亿澳元的商务会奖项目，并强调刚刚闭幕的澳大利亚墨尔本亚太会议奖励旅游展览会（AIME 2026）预计将为当地商务活动行业带来创纪录的4.25亿澳元经济效益。
马航7月2日起开通吉隆坡-深圳直飞航线
马来西亚国际航空（以下简称“马航”）近日在深圳举办新航线合作伙伴战略交流会，宣布自2026年7月2日起，正式开通吉隆坡—深圳直飞航线。此举标志着马航持续深耕中国市场，并将粤港澳大湾区作为其区域网络布局的重要战略支点。
阿斯塔纳航空6月3日开通“广州-阿斯塔纳”航线
哈萨克斯坦阿斯塔纳航空宣布，将于2026年6月3日起开通广州至哈萨克斯坦首都阿斯塔纳的直飞航线，每周运营两班，由空客A321LR执飞。
东航开通西安-维也纳直飞航线
4月20日，东航MU5063航班搭载246名旅客从西安咸阳国际机场起飞，飞往奥地利首都维也纳。这标志着中国西北地区首条直达奥地利的国际航线正式开通，“古丝绸之路”起点与“音乐之都”实现空中直连。
焦点话题
聚焦新佈局、新体验、在地融合国际品牌酒店不断寻找新突破
（张广文/採访报道）近来中国市场的国际品牌酒店发展，以新布局和新体验为重点。但酒店品牌选择性多了，市场竞争力加大了，在有限的蛋糕里分一杯羹确实是一个大挑战。面对未来的发展，品牌酒店选址将与目的地文化、自然环境深度融合，打造兼具在地特色与品质体验的耳目一新酒店产品。
关键策略
（钟韵/ 采访报道）线下活动因能直接建立信任关系，正成为企业品牌打动受众的战略高地。然而，会议行业却普遍陷入同质化困境。此时，只有采用「战略非理性」思路，引入外部观点、挖掘隐藏角落、反向思考和小步尝试，才能在理性世界中打造令人难忘的独特体验。
编辑推荐
从压价到控险 会展签约思维专业进化
（钟韵/ 采访报道）会展行业正从单纯的成本控制转向多维度的风险管理与价值提升。合同的质量而非简单的价格，正成为衡量活动成败的重要因素。
人工智能加持线下会展 “信任”成新竞争起点
（钟韵/ 采访报道）随着线下会议、展会及各类 B2B 活动全面恢复至疫情前水平，商务活动正迎来以「信任」为核心竞争力的新时代。唯有负责任地使用数据、以可信方式应用自动化技术，并维护真实人际连接的前提下，人工智能才能为品牌创造长期价值，而非侵蚀客户信心。
人工智能赋能活动设计 提升效率、打造沉浸体验
（钟韵/ 采访报道）人工智能正深度融入活动设计的全流程。其并非取代创意，而是帮助会议与活动组织者提升从概念构思到空间规划的效率，并助力打造更具沉浸感与个性化的体验，从而让设计团队能更专注于活动叙事与情感共鸣这一核心任务。
Z世代引领变革 会展业在数字与人文间寻找人才新平衡
（钟韵/ 采访报道）Z世代作为未来全球劳动力的核心力量，正推动会展企业与教育机构在数字化与人文关怀之间寻找新的平衡，以灵活机制、创新培养和可持续理念吸引并成就新一代专业人才。
展会图集
创意活动
墨尔本推出水陆空全方位会奖体验
（张广文/ 澳大利亚报道）墨尔本会议局携手多家旅游企业，共同面向中国奖励旅游团队推广其水、陆、空全方位体验项目，并鼓励团队在行程规划中融入层层递进的惊喜设计，引导参与者以崭新视角感受墨尔本河畔风光、田园景致与高空俯瞰的独特魅力。
墨尔本多维赋能会奖旅游 打造独特创意体验
（张广文/ 墨尔本报道・摄影）澳大利亚维多利亚州首府墨尔本近日以“澳会有期（Australia Next）”行业盛会为契机，向中国及全球会奖行业代表推介最新会奖资源，并强调墨尔本正着力打造超越常规、富有创意的独特会奖体验。
飞猪携手法国波尔多工商会打造酒庄游新体验
近日，飞猪与法国波尔多工商会及由其主导的全球组织“世界杰出葡萄酒之都联盟”正式签署合作协议，双方将共同打造面向中国游客的波尔多酒庄系列旅游体验。
行业菁英
千禧酒店及度假村任命陈思霖为集团首席商务官
千禧酒店及度假村（Millennium Hotels and Resorts，简称 MHR）宣布，任命陈思霖（Cinn Tan）担任首席商务官。该国际酒店集团目前在全球核心门户城市共运营145家酒店。
雅高任命朱福明为大中华区首席执行官
雅高集团宣布，自2025年5月1日起，朱福明（Kent Zhu）出任雅高大中华区首席执行官。他将常驻上海，负责雅高大中华区的增长战略，管理酒店业主关系，并进一步拓展和开发战略合作伙伴关系。朱福明将同时负责雅高大中华区奢华及生活时尚品牌业务以及高端、中端及经济型品牌业务。
香港特区政府委任林建岳为旅游发展局主席
2月19日，香港特区政府宣布，委任林建岳接替彭耀佳担任香港旅游发展局(旅发局)主席，任期由2025年4月1日至2028年3月31日。
